Настройка контекстной рекламы для Теплиц

Кейс: настройка контекстной рекламы для компании по продаже теплиц

Цель проекта

Увеличение количества целевых заявок и рост эффективности привлечения клиентов за счет комплексной настройки, оптимизации и масштабирования рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Основной акцент был сделан не только на увеличении объема трафика, но и на повышении его качества — с ориентацией на привлечение пользователей, готовых к покупке.

Принятое решение

Для достижения поставленной цели была выбрана комплексная стратегия:

• Разработка отдельного сайта под рекламный трафик
• Интеграция сайта с CRM-системой для отслеживания качества лидов и последующих прода 

Этапы реализации

1. Аналитика и подготовка

• Проведен анализ рынка, целевой аудитории и конкурентной среды
• Определены ключевые потребности клиентов и точки роста
• Разработан отдельный сайт, ориентированный на конверсию рекламного трафика

2. Формирование семантического ядра

• Собраны высокочастотные и «горячие» поисковые запросы
• Исключены информационные и нерелевантные ключевые слова
• Настроен список минус-фраз для снижения доли нецелевого трафика

3. Создание рекламных материалов

• Разработаны продающие объявления с четко сформулированным УТП
• Добавлены уточнения, быстрые ссылки и расширения с учетом форматов размещени

4. Настройка стратегии

• Определены регионы показов
• Выбраны стратегии управления ставками и расписание показов
• Применены корректировки по аудиториям, полу и возраст

5. Работа с РСЯ (Рекламной сетью Яндекса)

• Исключены неэффективные площадки для снижения затрат на некачественный трафик
• Настроены Look-alike аудитории для расширения охвата и привлечения релевантных пользователей

Результаты проекта

• Запущено 3 рекламные кампании (Поиск + РСЯ)
• Получено более 700 заявок за 8 месяцев
• Конверсия отдела продаж составила 28,5%
• Средняя позиция показа в поиске — 3,1
• Обеспечен стабильный поток заявок, включая низкий сезон (зимний период)